經濟人假設是在研究消費者行為時候，假定消費者是追求效用最大化和理性的，這也就是所謂的經濟人假設。　　經濟人假設每一個從事經濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經濟代價去獲取自己最大的經濟利益。這個假設不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經濟學的一個基礎。當然這個假設也是一種理想化的狀態，現實中情況遠比這個假設要復雜，人們從事經濟師活動時候并不是總是利己的，也做不到非常理性。