輕資產(chǎn)也稱為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，指的是將企業(yè)產(chǎn)品制造和企業(yè)零售分銷業(yè)務(wù)外包，企業(yè)自身則集中于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的開發(fā)以及產(chǎn)品市場(chǎng)推廣等業(yè)務(wù)的行為。其中，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣主要采用產(chǎn)品明星代言或其他廣告投放等方式。

　　輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式通過(guò)將企業(yè)的運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)推廣，增強(qiáng)了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的靈活性，有利于企業(yè)開發(fā)多樣性的產(chǎn)品，為企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展工作提供支持。但過(guò)度化的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式則會(huì)增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生虧損。