【眾籌 6周年】行業發展梳理

中國眾籌行業十年，中國制造的蝶變
十年蝶變，中國眾籌行業開創中國時間

2021年，是中國眾籌行業走過的第十個年頭，也是小米有品眾籌上線的第六年。
2021年，小米有品眾籌后發而先至，已經成為中國最大的眾籌平臺之一，為中國消費者創造了無數經典的潮玩好物。這也意味著，在中國，眾籌不再是少數派的寵兒，而是成為了許多用戶的日常消費習慣。
十年磨一劍，霜刃未曾試。這十年，從最開始的借鑒模仿到今天的獨立創新，中國眾籌行業是如何孕育出小米有品眾籌的？又如何推動了中國制造業的蝶變？
這一切，還要回到2011年去尋找答案。

眾籌1.0（2011~2013）：入鄉隨俗

2011年至2013年是中國眾籌行業的1.0時代。十年前，社交網絡平臺在國內興起并得到了快速發展，線上社交不僅拉近了人與人之間的距離，也讓很多企業看到了由社交創造的經濟紅利。
2011年，點名時間開始模仿海外眾籌平臺Kickstarter將眾籌帶進了中國，并在短時間內引起了人們的注意和興趣。不僅是某個商品，在創立早期，出版、影視、音樂、設計、科技、公益、個人行為等項目都可以在點名時間上發布，一時間，該平臺吸引了很多初創企業和個人在此展示自己的創意作品。
介于中國眾籌的快速發展，各種類型的眾籌平臺交替出現，點名時間可能對于大多數年輕用戶來說稍顯陌生，但如果提到《大魚海棠》和《十萬個冷笑話》這兩部經典作品，就會不得不提到點名時間，因為這兩部作品當年在平臺上分別獲得了超150萬和130萬的眾籌總額，換句話說，兩部佳作的誕生離不開點名時間這位好的“伯樂”。

眾籌雖然是個舶來品，隨著時間的推移也很快入鄉隨俗，但用點名時間創始人張佑的話來說，在這段萌芽期，極客人群強調的是項目的參與感，而普羅大眾注重的則是產品本身，兩者重心不一致，發展注定不會長久。
這一時期，追夢網、眾籌網、樂童音樂、淘夢網、天使匯、覺JUE.SO等多個眾籌平臺也開始出現在人們的視野，但是想成為下一個點名時間又談何容易，盲目跟風是無法笑到最后的。因此，在1.0時代，人們既能看到眾籌平臺爭先恐后出現的景象，也能看到它們接二連三地宣布停止更新和關站的這種向大環境低頭的畫面。
正當中國眾籌看似快要進入瓶頸期的時候，國內幾個電商巨頭的入局打破了這種尷尬的局面，它們開始利用自身平臺的優勢書寫中國眾籌的新規，正式開啟2.0時代。

眾籌2.0（2013~2015）：推陳出新
2013年年底到2015年，淘寶、京東、蘇寧等先后成立了自家的眾籌平臺，它們的入局，是中國眾籌2.0時代的開端。大平臺相比小平臺，它們玩眾籌更具有用戶和技術優勢，而且眾籌是一塊不可多得的大蛋糕，電商巨頭的入局完全在意料之內，另一方面，電商的發展也證明了人們消費水平的提高，這意味著眾籌仍有上升的空間。
2.0時代與1.0時代最大的區別在于，一是萬物皆可籌，二是平臺更懂得如何抓住用戶的心。淘寶、京東、蘇寧等電商巨頭們在這一時期則充分利用了自身的數據優勢，他們以此對用戶進行分析，了解平臺用戶對哪些產品感興趣，從而有針對地進行產品開發，即在眾籌前了解用戶所需所想，這樣既能保證產品的受歡迎度，也能有效提高更廣泛用戶的參與熱情。

一位電商領域的專業人士曾談到眾籌圈的規則，他認為，利用數據可以充分了解到自己的受眾群體有哪些訴求，消費能力和水平又處于怎樣一個等級，基于用戶年齡、性別、地區等基本信息，還可以做定向推送。這些數據分析通常可以為制造商提供很好的參考，是他們打磨自家產品的重要依據，從而提高眾籌的成功概率。
有了新玩法，眾籌板塊在這一時期逐漸擴張，科技、文化、美食、運動、汽車、健康、公益等領域隨處可見眾籌的身影，也正是在這種萬物皆可眾籌的背景之下，也有不少商家混水摸魚，被爆出虛假刷單，比如曾經紅極一時，在半小時不到就籌資超千萬的大可樂手機。因為眾籌門檻相對不高，所以會讓很多不良商家濫竽充數，有機可趁。
2.0時代，國內眾籌雖然取得了突飛猛進的發展，但后期也在逐漸降溫，因為大眾已經適應和習慣了這種提前消費的形式。不過，有了降溫，才會有升溫的空間，不久后，國內眾籌便迎來了3.0時代。以小米有品、網易嚴選、一條生活館等為代表的新電商平臺開始進軍眾籌這一賽道，人們對生活品質有了更高的要求，他們開始為自己的美好生活眾籌。

眾籌3.0（2015年至今）：重塑真身
“對癥下藥”已經是現在各平臺的常規操作了，只有準確找到用戶的痛點，眾籌才會更多的可能性。但是，用戶對產品的幻想總是不會止步于此，隨著經濟條件的改善，消費能力的提高，用戶對產品的體驗和參與度也有了更高的追求，他們更注重自己眾籌的這個產品是否能提升生活的舒適度和好感度，用戶心態的變化加速了3.0時代的到來。
小米有品是備受當代年輕人喜愛的新電商平臺，而小米有品眾籌作為小米有品的特色欄目，是中國最大的眾籌平臺之一，其眾籌項目以“創新”為標準，目前涉及家居、運動、出行等多個領域。8H乳膠床墊、石頭掃地機器人、 速珂CU智能鋰電車、YUNMAI按摩筋膜槍、MORROR ART歌詞音箱等都是有品眾籌上的大爆款。

產品的科技屬性向來是有品眾籌最大的品牌籌碼，也是最吸引新老用戶的地方，以至于平臺每次上架新的眾籌產品都能引來極高的關注度。數據顯示，截至2020年12月31日，小米有品眾籌共發起655期眾籌項目，總參與人數274萬，總眾籌金額超30億。其中，單品最高參與人次為17.9萬人，單場最高眾籌金額為5500萬。
小米有品眾籌不僅見證了國內眾籌行業的變化，也記錄了小米有品的轉型與成長。今年是小米有品眾籌上線六周年的日子，作為小米有品的王牌頻道，今年的眾籌給用戶帶了一些新的驚喜。除了原本的智能硬件周邊、新奇酷玩智能產品，小米有品今年還新上線了全新頻道“有品生活+”，用戶可以在這里面買到新的生活消費品，從此，眾籌又多了一項新的選擇，而小米有品眾籌的認知圈層也擴大至向往美好生活的泛消費人群。


除了對于用戶來說，小米有品眾籌是一個發現新鮮事物的好去處，中小創業企業也同樣青睞這個平臺。創業其實就是在不斷試錯，對于創業企業來說，小米 有品眾籌就是一個完美的試驗場，它們將自己的新產品放在小米有品的平臺上，通過眾籌來驗證產品的可行性，如果獲得了用戶的認可，那么成功的幾率會大大提高，反之則可以減少試錯成本。

目前，國內眾籌平臺的競爭已經進入白熱化階段，以小米有品為代表的新電商平臺也都在積極鞏固自己在眾籌領域的實力和地位。另外，為了鼓勵和加速“中國制造”出海，小米有品于2019年與世界知名眾籌平臺Indiegogo達成合作，此次合作不僅可以為國內消費者帶來優秀的國際項目，同時還可以將國內的優秀產品輸送到世界各地。
從1.0時代到3.0時代，中國眾籌業在這十年間飛速成長，更有越來越多的“中國制造”開始崛起并走向世界，而眾籌平臺在其中的作用也愈加凸顯，一方面是幫助制造企業找到生意切口，另一方面則是幫助中國創新產品被中國人民看到，被世界人民看到，最后讓人們如愿以償過上向往的美好生活。