文|凌清 圖|車宇世界、網絡

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在中國豪華品牌車市中，奧迪汽車與寶馬汽車、奔馳汽車一樣，位居一線豪車品牌陣營。只是，在廣告文案上，奧迪似乎總是翻車。8月5日，微信視頻號用戶“盧卡斯LUCAS”稱，其為長安汽車拍攝的一則視頻廣告的文案被抄襲了。

奧迪

據了解，微信視頻號用戶“盧卡斯LUCAS” 表示自己在2021年拍攝的一則汽車廣告片“被奧迪抄襲了”，視頻中對此前盧卡斯LUCAS的文案與奧迪短片的文案進行了對比，整體保持高度一致。

這，是去年其結合長安CS85所具備的產品特性，為長安汽車拍攝的一組與大自然、攤宣、昆蟲研究相關的廣告片《尋找答案的人》。

遺憾的是，經過盧卡斯LUCAS對比發現，這些文案和視頻中的話術幾乎被復制到了一則關于奧迪Q5L的視頻廣告中。

奧迪廣告文案再被指涉嫌抄襲

比如說， “大部分的時間都是在尋找昆蟲，辨別昆蟲、觀察昆蟲、有時候為了找到他們（一個品種）可能要開車翻好幾座山危險經常會有，但這是一個一定要有人去做的事”、“真的是只有發自內心的尊重自然才能讓我在這條路上堅定的走下去”等文案，幾乎被照抄了。

微信視頻號用戶“盧卡斯LUCAS”稱，為了打磨這些文案，費了很多心思，而且和昆蟲研究者有深入的交流，所有文案均為其完全原創。

對于奧迪的涉嫌抄襲行為，“盧卡斯LUCAS”呼吁奧迪廣告拍攝方能夠尊重和保護原創，并希望能有相關方給出說法。

奧迪廣告文案再被指涉嫌抄襲

要知道，這已經不是奧迪第一次在廣告文案上翻車了。早在今年5月份，適逢中國“小滿”節氣，奧迪的一則汽車廣告文案因為涉嫌抄襲，就引起了廣泛關注。

據了解，2022年5月21日，奧迪發布了一則結合“小滿”節氣的視頻廣告文案，迅速引起了關注和好評。

但是，不久之后，這條傳播甚為廣泛的視頻短片，就被“北大滿哥”指出，其從文案、拍攝等層面，均涉嫌抄襲。

奧迪小滿廣告文案抄襲

此后，奧迪于5月22日發布道歉聲明，并且下架了這則廣告視頻。而且，奧迪這則廣告創意代理方上思廣告發布聲明表明，視頻文案確實系抄襲“北大滿哥”關于“小滿”的視頻中文案內容，并向原作者道歉。

讓人意外的是，僅僅3個月左右，奧迪汽車的廣告涉嫌抄襲的事情，就再度出現了。這次涉及的車型是奧迪Q5L這款甚為走量的車型。

乘聯會數據顯示，2022年1-6月份，奧迪Q5L累計零售銷量為71674臺，月均零售銷量突破1萬臺。

奧迪Q5L

但是，遺憾的是，先是奧迪A8的文案抄襲，如今奧迪Q5L的廣告文案，又涉嫌抄襲。對于一個豪華品牌而言，這并非其應有的作為。

無論是從短期來看，還是從長遠來看，這種行為對于品牌形象，都有不小的損害。希望奧迪汽車能夠切實拿出負責任的態度，認真對待這件事情。

而且，從目前的市場表現來看，奧迪在與奔馳、寶馬等品牌的競爭中，已經略顯滯后了些。畢竟，目前在與對手的競爭中，奧迪一般憑借較高的終端優惠來獲取銷量。

奧迪Q5L

在這種情況下，廣告問問屢屢涉嫌抄襲，無異于雪上加霜。針對“小滿節氣”文案抄襲，央廣網曾經指出：“道歉不是抄襲事件的終點，奧迪更應該真正提高自己的廣告意識、版權意識。”

同時，央廣網指出：“商業廣告代表了企業形象和企業所追求的核心價值。如果連廣告創意都能抄襲，那么其他方面的創意是否也會抄襲？這樣的品牌還談何創新？”

最后，我們希望奧迪能夠真正的反思，并且提高自己的廣告和版權意識，從而維護和提高自身的品牌形象。

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2、 奧迪廣告文案涉嫌抄襲，有微信視頻用戶“盧卡斯LUCAS”，目前奧迪方面尚未回應，僅供參考。我們之所以引用，是希望廠商能夠重視這些問題，為用戶解決問題，從而提升品牌形象，獲得更好的發展前景。