現(xiàn)在外面到處都是張燈結(jié)彩，春節(jié)的氛圍越來越濃重了。春節(jié)是2020年最重要的一個(gè)開端節(jié)日。在這個(gè)喜氣洋洋的日子，很多品牌都使出了洪荒之力，推出了自己的新年廣告。我們看看哪些廣告激發(fā)了消費(fèi)者的情緒，樹立了品牌形象，烘托了節(jié)日氣氛呢？

01

愛不冬眠--美的

愛是消費(fèi)者感情最大的爆發(fā)點(diǎn)。人非草木孰能無情，好的關(guān)于愛的廣告可以激發(fā)消費(fèi)者美好的情緒波動(dòng)，讓消費(fèi)者念念不忘。

今年美的推出了《愛不冬眠3》廣告。故事講述的是熊小美的班級來了一位新同學(xué)小倉鼠。剛開始的時(shí)候小倉鼠還瑟瑟發(fā)抖，熊小美以為它是怕大家。

放學(xué)時(shí)，熊小美看到小倉鼠在鍛煉，原來小倉鼠是怕冷啊。熊小美回家一進(jìn)門，發(fā)現(xiàn)家里很溫暖，仔細(xì)一看是家里開空調(diào)了。熊小美馬上用書包裝了一包暖氣，匆匆忙忙的帶給小倉鼠。只是書包保暖效果不好，一打開就沒有了。被好奇跟著的哥哥發(fā)現(xiàn)了。它們就一起用保溫杯裝了暖氣送過去，但是只能暖一下下。跟著它們的爸媽發(fā)現(xiàn)了，用一根暖氣管接了暖氣，讓小倉鼠家溫暖起來。

看到小倉鼠因?yàn)榕瘹忾_心起來，很好的詮釋了新一代無風(fēng)感空調(diào)·美的東風(fēng)一鍵開啟，悄無聲息的溫暖了全屋。小倉鼠開心的被溫暖，背后是熊小美一家濃濃的愛，很好的升華了美的的品牌內(nèi)涵。

02

爺爺“打破”隔代--BOSE

春節(jié)前夕，BOSE 推出了自己的春節(jié)廣告。故事講述的是兒子帶著一家人來爺爺家過年。因?yàn)閮鹤庸ぷ鞯脑颍瑢O子很少回家。所以孫子看到爺爺，會(huì)有一種距離感。在跟兒子交流中，爺爺知道孫子喜歡恐龍。然后特意的買了一本恐龍的繪本。本來想親自講給孫子聽的，孫子害羞的推開了爺爺。爺爺有點(diǎn)失落，想著怎么打破這個(gè)隔代距離。終于想出了一個(gè)方法。新年時(shí)，爺爺神秘的叫兒子和孫子等全家人來到客廳。打開他剪接好的恐龍視頻。當(dāng)音響一打開，恐龍的咚咚聲深深的吸引了孫子。這樣一下子拉近了爺爺和孫子的距離。

廣告一開始就是爺爺和孫子的隔代距離，很好的勾起了消費(fèi)者的好奇。想看看爺爺如何解決這一難題。原來是通過BOSE音響播放恐龍視頻來解決。很巧妙的把BOSE音響的功能展示了出來。

03

家有一寶--百事可樂

近期百事可樂推出了春節(jié)最新廣告《家有一寶》。故事講述的是哥哥和女兒從國外回家過年，哥哥剛和妹妹聊二句，女兒就發(fā)現(xiàn)家里有老鼠。就來了一場人鼠大戰(zhàn)。從廚房一直追到客廳。然后追到了臥室。三個(gè)人發(fā)現(xiàn)老人把女兒的課本都按年級整理好了，兒子小時(shí)候的最愛百事復(fù)古相機(jī)等也在。這時(shí)老人回來了，和兒女們回憶起了他們小時(shí)候的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。和女兒一起下象棋和兒子一起玩游戲。原來老人收藏的每個(gè)小物件，都有跟兒女美好的回憶。老人說以后要把這些小物件都整理出來，告訴未來的孫子孫女們。最后春節(jié)，一家人其樂融融的打開百事一起可樂起來。

百事可樂也借此闡述家，是回憶的寶藏。家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏。很好的勾起了消費(fèi)者曾經(jīng)小時(shí)候跟父輩的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，和父輩對自己濃濃的愛，讓大家記住了百事可樂。

04

新年不承讓--耐克

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今年耐克推出了最新的春節(jié)廣告新年不承讓。小時(shí)候小女孩就被姑姑發(fā)紅包，媽媽卻不讓收。但是姑姑總有各種方法給小女孩紅包。為了拒絕紅包，小女孩使出了渾身解數(shù)。什么擠公交車避開姑姑，爬高樓躲開姑姑，甚至快跑到郊外想掙脫，最后都被姑姑追上去，硬塞了紅包。小女孩長大結(jié)婚生子，終于輪到她發(fā)紅包了。新年姑姑來拜年，女孩高興的拿出自己的紅包想給姑姑，姑姑低頭飄了一眼自己的耐克運(yùn)動(dòng)鞋，仿佛再說，小樣想給我紅包，先跑贏我再說。

耐克的春節(jié)廣告沒有大紅大紫，只是通過小女孩和姑姑的新年不承讓紅包，詼諧的展示了另外一種運(yùn)動(dòng)方式。也把耐克的品牌邊界擴(kuò)大開來。不在那么高高在上，開始接地氣起來。

05

到哪兒了--支付寶

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春節(jié)前夕，支付寶推出了自己的新年廣告《到哪兒了》。故事講述兒子和兒媳回老家過年。那天天氣不好，大雪封山。前面的車不小心相撞了，立刻堵起了長長的車隊(duì)。這時(shí)，不巧的是女兒咳嗽起來，媽媽還打電話問到哪兒了。兒子想起了回家還有一條小路。然后朝小路駛?cè)ァＲ驗(yàn)榇笱┑脑颍≤嚤幌葸M(jìn)去了。他們只好走路回家，半路又跌了一跤。這時(shí)兒媳徹底崩潰了，想帶女兒回家，讓兒子一個(gè)人回老家。兒子面臨這種矛盾時(shí)刻，突然路面亮起了燈光。原來是父母擔(dān)心兒子們，過來清路障了。真是長輩之愛如山。最后一家人終于團(tuán)聚在一起。

廣告的最后是各種方言“到哪兒了”。支付寶想告訴大家，不管你怎么回家，家里都深深的牽掛著，希望你早日回家，平安到家。一家人歡聚，才是真正的家，回到家才是福。

06

福到--愛彼迎

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近期，愛彼迎推出了自己的新年廣告。故事中小姑娘看到爸爸把福貼倒了，總是把它矯正過來。爸爸看到了也不說明，再把它倒過來。隨著不同福字的更替，小女孩也一天天的成大。終于去了大城市，因?yàn)榧影嗷夭蝗チ恕３Γ⒁粋€(gè)人孤單單的坐公交車回家。這時(shí)拿起手機(jī)，看到了爸爸發(fā)貼福的朋友圈。仔細(xì)一看，怎么跟隔壁的四合院那么相像呢。女孩連忙跑出去，準(zhǔn)備敲門。媽媽卻出來了。原來爸爸媽媽怕女孩加班，一個(gè)人孤單。通過愛彼迎租了這個(gè)四合院。

愛彼迎通過爸爸和女孩對福不同的理解鏈接起來，反應(yīng)出爸爸媽媽對女孩的愛。也告訴消費(fèi)者福不只是在老家貼，只要家人在，哪里都可以住，哪里都可以貼福，哪里都是家。

07

新年造萬象--阿迪達(dá)斯

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春節(jié)前夕阿迪達(dá)斯推出了自己最新的廣告新年造萬象。里面的明星請的都是知名的明星有陳奕迅、寧澤濤、易烊千璽、angelababy、彭于晏等等。

一開始就是陳奕迅手拿麥開場，然后是街舞，接著是易烊千璽扇子舞，靈活多樣的蹴鞠，飄逸的水袖舞等等。人物鮮活多彩，場景色彩鮮艷，很好的把流行和傳統(tǒng)鏈接起來。當(dāng)然明星的動(dòng)作都帶出了阿迪達(dá)斯鞋子，讓消費(fèi)者在炫酷中記住了阿迪達(dá)斯品牌。

08

風(fēng)在吹--樂事

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樂事今年的春節(jié)廣告干脆拍成了微電影《風(fēng)在吹》長達(dá)10多分鐘。故事講述的是爸爸在去尋找女兒的路上，不斷的回憶往事。從小時(shí)候的咿呀學(xué)語，到一步步教女兒學(xué)舞。隨著時(shí)間的推移，女兒也一天天長大。但是爸爸習(xí)慣了保護(hù)者的角色，習(xí)慣了女兒在自己的身邊。終于有一天女兒決定要去外面去闖蕩，爸爸受不了粗暴的想阻止，最后吵了起來。女兒生氣的離開。看到女兒幾年沒有回來，爸爸想通了。來大城市來找女兒。看到爸爸千里迢迢的趕過來，女兒終于原諒了爸爸。

在女兒大喜的日子，爸爸充滿感情的回憶了這些往事，說自己該學(xué)會(huì)放手了，并說爸爸這樣其實(shí)是希望女兒能過的開開心心。雖然廣告沒有醒目的樂事廣告露出，但是爸爸對女兒的愛卻深深打動(dòng)了消費(fèi)者的心。

09

你家過年咋拜年--好時(shí)

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近期好時(shí)聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)推出了春節(jié)廣告《你家過年咋拜年》。合唱團(tuán)惟妙惟肖的展現(xiàn)了大家拜年時(shí)尷尬事情。有吃到親戚的零食卻是過期的，有自己的玩具被親戚小孩攔腰截?cái)嗟模谐詧F(tuán)圓飯不好好吃飯玩手機(jī)的等等。然后合唱團(tuán)建議大家拜年可以一起寫歪歪扭扭的春聯(lián)，一人做一道菜，放煙花帶著哥哥姐姐弟弟妹妹。

好時(shí)想通過這反差很大的《你家過年咋拜年》，讓大家改變一下。跟親戚多互動(dòng)，自己多動(dòng)手，跟爸爸媽媽姐妹多嘮嗑，這樣就能回到小時(shí)候那種濃濃的年味了。

010

福瑞迎春--京東

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今年京東聯(lián)合故宮推出了春節(jié)《福瑞迎春》。里面的主角都是故宮里面的瑞獸。有龍騰躍千里，小鹿踏春開，吉象送平安，鳳羽耀萬象。瑞獸們在這里恢弘大氣，做出很多祝福動(dòng)作，給人一種很濃重的吉祥氣息。

故宮本身就是中國古老的吉祥祝福的地方。京東這次和故宮合作，加上瑞獸祝福，讓大家都覺得很喜慶。