5月21日，正值小滿節氣，奧迪汽車品牌與劉德華合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》在各大平臺刷屏。短片中，劉德華將自己對小滿的理解娓娓道來，被網友稱贊有文化、有深度、有態度。但很快就有網友指出，這支廣告文案涉嫌抄襲一名叫“北大滿哥”的博主去年所發的短視頻。

　　當天晚上，“北大滿哥”據此事發布視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲，直沖熱搜。通過對比可以看出，奧迪廣告所用的文案話術幾乎與“北大滿哥”舊作一模一樣。

　　22日上午，一汽奧迪發表聲明，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

　　聲明中表示，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi（上思廣告）提報并執行，本著不回避問題的原則，奧迪方面已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

　　隨后，人民網發表評論文章《奧迪文案“像素級抄襲”？誰來給個說法！》，直言“如果不尊重原創，哪還有創新？如果抄襲不受制裁，置法律于何地？再豪華的車，一旦‘翻車’，一定難堪。”

　　下午，M&CSaatchi（上思廣告）也發表聲明，公開致歉。聲明中稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，誠懇地向原作者道歉，承諾盡最大努力彌補原作者的損失。

　　據了解，M&CSaatchi（上思廣告）是全球最大的獨立廣告代理公司。集團在倫敦交易證券所上市。由廣告傳奇人物薩奇兄弟創建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機構，雇用3000多人。除了奧迪外，該公司在國內的汽車品牌客戶還包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷。

　　這已不是奧迪第一次“監管不力、審核不嚴”了。2017年7月，奧迪因一支二手車廣告登上熱搜，廣告講述了一對新婚夫婦正在舉行結婚儀式，婆婆突然出現喊停，然后沖上前，當著眾人的面對新娘的身體部位進行檢查。廣告被指低俗營銷，將女性比作二手車，物化女性，事件最終以官方道歉、下架視頻收場。