近日，阿迪達斯官宣，公司首席執行官羅斯德將于明年離職，較合同期提前三年解約。此前羅斯德曾公開承認“在中國犯了錯誤”。據悉，繼任者物色工作已經開始，期間羅斯德將繼續留任，并與監事會和執行委員會共同確保公司的平穩過渡。

　　圖片來源：阿迪達斯官方聲明

　　阿迪達斯CEO宣布提前三年離職

　　當地時間8月22日,阿迪達斯在官網上宣布，公司首席執行官羅斯德(Kasper Rorsted)將于明年離職，較原定合同期提前三年解約。聲明顯示， 阿迪達斯董事會和羅斯德已經達成共同認可的協議，公司即日啟動交接工作。在2023年任命新CEO前，羅斯德將擔任“過渡”CEO，以確保公司業務的平穩交接。

　　公開資料顯示，曾擔任德國日化巨頭漢高集團CEO的羅斯德，于2016年上任阿迪達斯集團CEO，接替統領阿迪達斯15年之久的赫伯特·海納 (Herbert Hainer)。羅斯德的到來，當時被阿迪達斯集團寄予厚望，稱其是幫助公司提高盈利能力的“最佳人選”。

　　2016年開始，阿迪達斯集團在其領導下全面整改銳步計劃，并退出高爾夫市場。數據顯示，2016年阿迪達斯全球銷售額同比增長18%至193億歐元，凈收入大增41%至10.19億歐元，也是阿迪達斯凈收入首次突破10億歐元。在他任職期間，阿迪達斯推進了數字化轉型，在線銷售額實現了五倍以上的增長。

　　監事會主席托馬斯·拉貝(Thomas Rabe)在一份聲明中表示：“在經歷了以 COVID-19 大流行和地緣政治緊張局勢的經濟后果為標志的充滿挑戰的三年之后，現在是啟動CEO過渡并為重啟鋪平道路的正確時機。”

　　近一年股價接近腰斬

　　阿迪達斯CEO承認“在中國犯了錯誤”

　　有業內人士指出，羅斯德的離職將為阿迪達斯本已不明朗的前景再度蒙上一道陰影。

　　記者注意到，去年年中, 阿迪達斯的市值升破700億歐元,達到歷史最高水平，但之后股價一路下瀉。 從去年8月高點以來,阿迪達斯的股價已經接近腰斬，累計下跌近50%。截至8月24日收盤, 阿迪達斯股價為156.30歐元/股,市值為305億歐元。

　　據外媒報道，當地時間8月9日，阿迪達斯首席執行官羅斯德在接受德國《商報》(Handel***latt)專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，是阿迪達斯自身“犯了錯誤”。“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間......如今的中國消費者，喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’。”

　　他認為，阿迪達斯在大中華區收入大跌的主要原因是新冠疫情，以及新疆棉事件影響，但他不認為中國會最終放棄西方品牌。“那么所有的世界品牌都會遇到麻煩，我認為這是不現實的。中國市場會回來的，并且還有很大增長空間。”

　　但是，羅斯德沒有否認另一種嚴峻的可能，若中國市場的反應不及預期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。“如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標。”他提到。

　　連續5個季度負增長

　　一季度收入再降35%

　　全球疫情突襲的背景下，“新疆棉風波”將以阿迪達斯為代表的一些國際運動品牌推上風口浪尖，阿迪達斯大中華區的銷售額在該風波后連續5個季度負增長，今年連續兩個季度回落35%。

　　大中華區曾是阿迪達斯的創收“頂梁柱”。至2019財年結束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。但從2020財年開始，阿迪達斯在大中華區持續疲軟。

　　具體來看，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時，大中華區銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元;二季度，公司銷售額按不變匯率計算增長4%，達到56億歐元，大中華區的收入則下降35%。

　　受大中華區業績低于預期影響，阿迪達斯預計公司今年全年營業利潤率在9.4%左右，此前預期為10.5%至11.0%之間。

　　財報顯示，一季度盡管供應鏈限制了約4億歐元的增長，導致貨幣中性收入下降了3%，但北美地區、EMEA地區、拉丁美洲地區貨幣中性收入分別實現了13%、9%和38%的增長。大中華區的收入下降了35%，亞太地區則下降了16%，公司第一季度收入由上年同期的52.68億歐元增長1%至53.02億歐元。

　　財報同時顯示，公司一季度的營業利潤為4.37億歐元，上年同期為7.04億歐元;營業利潤率為8.2%，上年同期為13.4%。受采購和貨運成本的大幅增加以及電子商務的影響，公司第一季度的毛利率由上年的51.8%下降1.9個百分點至49.9%。

　　阿迪達斯表示，公司預計2022年貨幣中性收入將以11%至13%的速度增長，但考慮疫情影響，預期來自持續經營業務的凈利潤也將達到先前溝通的18億至19億歐元范圍的下限。同時由于大中華區收入低于預期，預計2022年公司的毛利率將接近50.7%(此前預期在51.5%至52.0%之間);預計營業利潤率將達到9.4%左右(此前預期在10.5%至11.0%之間)。

　　阿迪達斯預計，盡管大中華區銷售額持續下滑，供應鏈限制對約2億歐元的負面影響，但第二季度仍將恢復增長。今年下半年，凈銷售額預計將增長20%以上。

　　國貨全面崛起!

　　安踏中國市場份額超越阿迪達斯

　　一邊是阿迪達斯在大中華區銷售額連續5個季度“受挫”，另一邊，中國國貨品牌全面崛起，

　　國產的李寧、安踏、特步、鴻星爾克等品牌競相爭奪“國貨之光”的頭銜。

　　今年3月，安踏集團發布的2021年全年業績公告顯示，2021年安踏集團實現營收493.3億元，同比增長38.9%，安踏集團的營收超過阿迪達斯中國營收，逼近耐克中國營收。2021年安踏集團實現凈利潤77.2億元，同比增長49.55%。

　　此外，李寧和特步居第四和第五，李寧營收達到225.7億元，特步則為100.1億元。

　　統計數據也顯示，安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額(市場占有率)同比上漲了1個百分點至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。

　　近年來“國潮”大熱，風潮之下本土品牌熱力值不斷增長，李寧品牌還霸氣再次出手，8.3億收英國巨頭鞋企。據公開資料顯示，Clarks品牌在1825年就得以創立，距今已近兩百年歷史，產品銷往全球100多個國家及地區，巔峰時期每年能賣出5400萬雙鞋子，相當于每分鐘有103雙鞋被賣出。

　　另一個國貨品牌鴻星爾克這兩年也名聲大噪。據報道, 去年7月,在天貓、淘寶全平臺,鴻星爾克品牌的銷售額為5.53億元,銷售額同比增長1543.71%,銷售額環比增長745.27%。此后的一年間,鴻星爾克品牌每個月的銷售數據同比仍是數倍增長。