為什么波司登銷售遇冷?

去年大概這個時候，中國羽絨服生產商——波司登還創下了之前5年來的股價新高，不少人點贊“波司登力壓加拿大鵝”。但今年，它的羽絨服銷售卻“遇冷”了。

據悉，繼之前大規模升級門店后，近期波司登還發布了售價超萬元的羽絨服，直接對標加拿大鵝、Moncler等國際知名羽絨服奢侈品牌的定價。在今年平均提價30%-40%的基礎上，波司登似乎準備繼續加大中高端產品結構比例。

波司登要賣“高端國貨”，但消費者們的“腰包”似乎并不那么給面子。

10月底，波司登在上海為其登峰系列羽絨服專門開了發布會。系列產品售價從5800元到最貴的珠穆朗瑪峰款，售價11800元，價格堪比Moncler、加拿大鵝等國外高端品牌。發布會上，波司登強調該系列產品是其43年專業力作，匠心匯聚。波司登稱登峰系列以“極致保暖、無懼極端環境、專業級防護”三大核心功能，重新定義專業羽絨服，突破羽絨服工藝與制作極限，經過489道工序才最終問世。

萬事俱備，東風卻沒有來。在“雙11”當天，波司登天貓旗艦店，登峰系列卻已經悄然下架。波司登天貓旗艦店給出的官方回復是，“登峰系列不參與‘雙11’的打折促銷。”工作人員對新金融觀察記者表示。

幾天后，登峰系列重新上架，但是截至新金融記者發稿，天貓旗艦店登峰系列所有產品銷量共計19件。同時，新金融觀察記者分別走訪和致電天津4家波司登專賣店詢問登峰系列的銷售情況，4家店店員表示銷售量為0，有顧客看看就走了，“賣得好的還是1500元左右的。”某店員表示。